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Depuis les débuts de la marque italienne de café, illy célèbre la qualité, l’art et la beauté. C’est en 1992 que les fondateurs ont réfléchi à un moyen de magnifier le café à travers l’art, de transformer un objet du quotidien en une toile vierge en invitant des artistes contemporains à exprimer leur créativité sur la tasse à café conçue initialement par Matteo Thun pour illy : la illy Art Collection était née.
C’est au cœur du Marais à Paris, au sein de la célèbre Galleria Continua, qu’illy a dévoilé le design de ses nouvelles tasses aux côtés de l’artiste choisi pour cette nouvelle collection, Pascale Marthine Tayou. Cette nouvelle collection célèbre les 30 années de cette collaboration artistique, durant lesquelles 125 artistes ont eu le loisir d’imaginer leur tasse illy.
Pour Pascale Marthine Tayou collaborer avec illy n’a pas été un chemin naturel. Avant d’accepter, il a voulu se renseigner sur l’histoire d’illy pour comprendre les intentions derrière ce marketing qui paraissait ne pas correspondre à sa philosophie en tant qu’artiste. « J’ai vu leur démarche humaine, leur envie de célébrer le beau et de livrer un message positif. J’aurais eu tort de rester rigide et refuser cette belle collaboration » explique l’artiste de façon très franche le jour du lancement.
Le directeur artistique d’illy, Carlo Bach, présent à Paris, a rappelé l’importance de cette collection pour amener l’art contemporain au plus près de tous, « que ce soit dans les bars ou dans les salons des maisons. » Le choix de Pascale comme nouvel artiste a été assez évident pour l’équipe, « cet artiste étant un très bel exemple d’énergie positive et d’intelligence dans son art » précise Carlo Bach.
Devant la tasse blanche, ce canva a la libre disposition de l’artiste, Pascale Marthine Tayou est remonté dans ses souvenirs. Ceux d’un enfant né dans un pays cultivateur de café (le Cameroun), qui regardait sa mère cueillir les fruits des arbres pour les revendre et gagner sa vie. Il a ainsi voulu revenir à la base, en répondant à la question, comment est fait un café ? « Cela m’a fait réfléchir à l’histoire du café, de sa culture, sa cueillette, à sa consommation finale et m’a inspiré. »
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La tasse blanche s’est ainsi parée de branches d’arbre, au bout desquelles pendent des fruits de toutes les couleurs. « Ces ronds colorés sont comme des lampes qui s’éclairent dans nos cerveaux quand on boit notre café du matin, celui qui lance le début d’une journée » révèle l’artiste. Sur chaque tasse, l’artiste a aussi voulu imaginer les visages de ceux qui boivent leur café, et ce à travers des masques tribaux, souriants et colorés. Selon l’artiste, boire un café est un rituel, différent pour tous mais qui amène souvent une sorte d’émerveillement, une positivité, qui se reflète sur le visage de chacun.
Pour célébrer les 30 ans de la « illy Art Collection », un livre reprenant les collaborations artistiques depuis le lancement vient de paraître. Un beau cadeau à offrir pour les Fêtes qui approchent.
Plus d’informations : www.illy.com
Photos : Illy